图源自视觉中国

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高端抗衰需求的增长，为颜值大健康产业经济注入了新的活力。

数据显示，2021年国内抗衰护肤市场规模为820亿元，5年CAGR达18%，其中高端抗衰护肤市场占比达67%。而口服抗衰作为其中的细分赛道，正在强科技支撑的底层逻辑之上滋养出繁硕的产品果实。

拥有50余年品牌经验的Swisse斯维诗早早躬身入局，打造了进口药房级高端营养健康品牌Swisse PLUS，并推出两款含有专利NR细胞级抗衰成分的NAD+产品，其中的NR拥有全球权威机构认证，是NAD+补充剂。

在高端口服抗衰市场，可以激活人体“长寿因子”的关键辅酶NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）是绝对主角，但NAD+分子量过大，并不能通过口服摄入直接补充人体，替代方案是口服NAD+补充剂。

因此，补充剂NMN（烟酰胺单核苷酸）一度成为行业新蓝海，但随着NMN在美国作为膳食补充剂合规之路波折不断，另一抗衰成分NR（烟酰胺核糖）关注度陡增。

NAD+补充剂何以成为高端抗衰领域“新宠”？

众所周知，抗衰并非新鲜事。

2015年至2021年，全球抗衰老市场规模从1395亿美元增长至2160亿美元，增长了765亿美元，同比增长率达11.1%。

市场扩容之际，抗衰产品层出不穷，“内卷”会带来人群需求细化，其中，精英人士对有多重功效的高端产品尤为青睐，这与NAD+相关口服产品完美匹配。

自1934年NAD+成分被首次发现至今，该分子对细胞衰老的“逆转力”被科学实验持续验证。

溯源背后的科学逻辑，NAD+是人体几百种重要代谢酶的辅酶，可以直接和间接影响许多关键的细胞功能，包括代谢途径、DNA修复、染色质重塑、细胞衰老和免疫细胞功能。

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简单来说，提高NAD+含量，就能起到维持组织和代谢稳态的作用。但是，组织和细胞中的NAD+水平会随年龄逐渐下滑。

美国国立抗衰老研究中心的科学家们发现，人体补充NAD+，能最终通过线粒体和DNA修复来延长寿命，还能提升健康水平。

在对抗衰老的路上，提高NAD+水平也成为共识。科研层面，围绕细胞层面的NAD+抗衰老进行研究，共产生过六位诺贝尔奖得主；消费层面，NAD+口服产品成为高端抗衰领域的“宠儿”。

由于NAD+分子量较大，口服会被分解，不能被人体直接吸收，迂回摄入补充剂是解决方案——口服NAD+前体，先吸收至血液中，再进入细胞并转化为NAD+。

因此，促进NAD+合成的各种前体物质备受追捧。

目前，可以合成NAD+的前体包括NAM（烟酰胺）、NR（烟酰胺核糖）、NMN（烟酰胺单核苷酸）等。

谁在追求“细胞级抗衰”？

在老龄化趋势之下，NAD+能带来的细胞活化作用，稀缺且被强烈需要。

随着年龄的增长，人体内NAD+含量水平会快速下降。有数据显示，人体中的NAD+含量每20年会减少50％，大约在40岁时人体内的NAD+含量只有儿童时候的25％。

NAD+含量下降的最明显信号是衰老，与此同时还会带来认知能力下降、癌症、代谢疾病、肌肉减少症和虚弱等一系列变化。

通过口服补充剂，提高体内NAD+含量，是追求专业营养解决方案、注重生活品质和自我提升人群的高端抗衰选择。在国外，NAD+在富人圈中备受推崇，这才有卡戴珊家族在真人秀节目中一起输NAD+的画面。

过去几年，NAD+补充剂被套上富人圈“不老神药”的名号，但随着生物技术的进步，NAD+补充剂逐渐褪去“神秘”外衣，正在朝生活化和科学化发展，成为更多精英人士钟爱的“细胞级抗衰”产品。

在众多的口服NAD+补充剂中，NMN知名度最高，但围绕其本身的质疑也更多。

今年2月，电商巨头亚马逊向销售含NMN膳食补充剂的产品卖家发送信函，称将于3月23日下架所有NMN膳食补充剂产品。往前追溯，美国FDA去年11月对外宣布NMN不再被视为膳食补充剂，而是将其作为一种需要FDA批准的药物或药物成分。

虽然亚马逊平台之后并未如约下架含NMN膳食补充剂产品，但围绕NMN成分的争议也未平息。日前，就有多位商家反映，再次收到部分保税仓商服务通知，暂停接受NMN相关产品一线入区申报。

NMN争议不断之际，追求“细胞级抗衰”的人群自然也有其他选择。

Swisse PLUS推出的NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶，所利用的NAD+前体就是市面少有的专利成分NR——拥有全球权威机构认证，包括美国FDA、欧洲EFSA、澳洲TGA、加拿大NHP，其中，澳洲TGA是世界公认最严格最完备的产品管理制度。

目前，学术界至少有10篇临床研究文献表明，补充100mg/d NR，2周能使全血NAD+水平提高22%。100mg正好就是一粒Swisse PLUS的NAD+产品中NR的含量。

在主打NR补充剂成分之外，Swisse PLUS还在洞悉男女不同需求后采用了复合配方。

NAD+细胞焕活瓶为女性专研，其中不仅有NAD+前体NR，还包括含丰富花青素的葡萄籽、欧洲传统美容果实玫瑰果，以及VC、VE。

葡萄籽能够减少紫外线伤害并抑制黑色素生成，发挥美白功效，玫瑰果支持内源性胶原蛋白合成，可以防止胶原蛋白流失，VC、VE则是起到协同抗氧化作用，从而减少肌肤松弛粗糙。

NAD+细胞能量瓶是男士专用，含有NR专利成分外，还添加了维生素E、镁、硒、姜黄。复合配方能够达到减轻疲劳、缓解焦虑头痛、提高睡眠质量、提升大脑活力的多重功效。

研究表明，维生素E主要作用于细胞膜，有保护神经细胞作用，摄入镁则有助于减轻肌肉细胞损伤，硒能激发免疫反应，促进免疫蛋白合成，而姜黄可以促进关节细胞软骨增生，延缓软骨细胞凋亡。

高端口服抗衰赛道需要何种引航？

国内的高端口服抗衰产品发展较晚，相较于国外，并不成熟，繁荣背后存在诸多乱象，虚假宣传数不胜数。成分缺少专利认证情况比比皆是，也让整个行业频频招致“智商税”质疑。

规范产业发展是入局品牌需共同承担的行业责任，Swisse已经身体力行。

1969年，Swisse在澳洲正式成立，早年因国内代购被人熟知，2017年，Swisse被健合集团全资收购，作为国内资历最深厚的“网红”品牌，Swisse发力线上渠道，在消费习惯巨变之时也没被落下，近4年更是连续成为主流电商保健食品 / 膳食营养补充食品垂类销量TOP 1 。

在热门的NAD+膳食补充剂产品领域内，有着54年品牌经验的Swisse斯维诗在联合撰写的《口服美容新趋势——抗衰成分NAD+发展报告》中重新定义了NAD+产品选择的四大标准——验证专利、临床功效、安全研究、复合配方。

敏锐捕捉市场消费人群需求，是Swisse在跨越两个世纪立于不败之地的成功经验。面对NAD+成分的走红，Swisse一方面寻找精准消费人群，另一方面去洞悉这部分人的具体诉求。

《2021意才·胡润财富报告》显示，中国的高端消费规模现已达1.7万亿，预计未来将撬动万亿级的消费规模，这群人也最先接触到“细胞级抗衰”概念。

但遗憾的是，国内高端口服抗衰行业仍然缺乏合乎高端消费者群体需求的产品。2022年，定位进口药房级营养品牌Swisse PLUS应运而生。率先推出NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶，将重视成分配比和功能细分，并具备高端化、高标准化的NAD+产品根植于高端口服抗衰赛道。

Swisse PLUS的目标消费人群为一线及一线城市的高学历高收入企业高管等群体。

如NAD+细胞能量瓶，专为30岁至50岁需要提升身体机能的中国男士定制，主打强肌肉、强关节、强全身，通过提升体内NAD+含量，帮助他们以更好的精力和状态从容应对事业与生活。而NAD+细胞焕活瓶则聚焦30岁至45岁的爱美女性，她们既有较高消费能力，又注重保养，追求童颜肌肤状态，该产品致力于提升女性精力和改善肌肤状态。

Swisse PLUS坚持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational，也就是说成分高端、安全，与权威研发机构合作，有全球范围权威机构认可和认证，同时通过定制化健康解决方案和稀缺健康服务，吸引高端消费群体。

在产品打造方面，Swisse PLUS的创新产品离不开前沿科技，这得益于其与健合集团对科技力的长期投入。

根据2022年财报，集团在研究与开发方面投入了超2350万美元，进行了29个科学项目，新增专利21项，在同业评审的科学期刊上发表了9篇团队论文。2021年，健合集团还成立了“健合研究”全球研发机构。

在推出NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶和奶蓟草净肝片后，Swisse PLUS还上市了胆固醇片。净肝片和胆固醇片专研脂肪肝、血脂和胆固醇指标异常等“慢健康”问题，为社会精英人士提供高端奢养方案。

围绕“细胞级抗衰”美容健康理念，Swisse PLUS正在通过品牌塑造、产品创新、精准服务等体系化解决方案为国内高端消费者带来焕然一新的口服抗衰新体验。

（本文首发于钛媒体App）

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